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国内在线新闻头条技巧研究

发布时间: 2019-11-06 09:34 作者:刘淑娜 来源:宣传部 字号:

互联网通信是相对于三种传统媒体,即报纸,广播和电视。它是一种基于计算机通信网络的通信形式,它传输,交换和利用信息,以实现其社会和文化交流目的。网络通信结合了大众传播和人际交往的信息传播特征,形成了一般的分布式网格传播结构。在这种通信结构中,任何网络节点都可以产生和发布信息,以及所有网络生产,发布的信息可以以非线性方式流入网络。同时,网络交流具有人际交往的互动性,观众可以直接快速地反馈信息,表达意见。此外,网络通信突破了一对一或一对多人际交流的局限性。通常,它是多对多网格传播模式。

其次,在线新闻标题的重要性

着名的美国通信科学家拉斯韦尔提出了“5w”通信模型,将通信过程概括为五个部分:传播者,信息,媒体,接受者和效果。新闻标题是新闻凝聚的本质,具有不可替代的作用。在今天的“冠军时代”的背景下,甚至出现了“冠军派对”。标题是读者获取信息的第一步,也是新闻的最后一步。根据美国知名民意调查公司盖洛普(Gallup)进行的一项调查,“网民经常使用这个头衔来决定是否阅读这个新闻。参与调查的读者阅读了56%的标题,相比之下,受访者只读了25%的主体新闻报道。国内网民只读新闻的标题高达80%,点击页面看新闻的比例不到5%。“这表明好的头衔是成功的一半。

三是国内新闻头条的形式

单个问题

1.1一个问题

用简洁的句子总结和评论新闻事实。这是一种更常见的标题形式,广泛用于主要新闻网站。

1.2两个问题

使用一个在另外两个段落之后并排,有一个空间可以打破。主题被添加到子主题的结构中,主题解释新闻内容,并且子主题被补充。正式地,一些网站对主标题进行颜色和字体更改,例如搜狐搜索链接主题。

1.3标题组

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在事件或主题的情况下,在标题的领导下,存在各种通信符号,即文本,图片,声音,图像等。这种类型的标题组通常在新闻页面上显得更加明显,从而形成一种吸引读者兴趣的空间感。

1.满足人们的心理需求

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1.1认知需求

马斯洛曾将人类的基本需求分为五个层次,包括身体需求,安全需求,爱和归属需求,尊重需求和自我实现需求,以及增加认知和审美需求。认知需求在当下是不可或缺的,人们需要不断获取知识信息以满足自己的知识。根据新华社发布的《第九次中国互联网网络发展状况调查》,“用户经常在网上查询互联网上有哪些信息”,“新闻”的比例占74%。新闻标题满足了人们对事物及其周围世界的认知需求。就像刚出生的婴儿一样,人们需要不断感知周围的世界。

1.2寻求“新”需求

“新”有两个含义,新鲜的和新的。 “他的新旧”是人类的共同问题,同样适用于新闻。专注于“新”的新闻需要满足人们的“新意”心态。这是最近发生的时间,并以新的方式报道。新闻标题提供了最实时,最有效的新闻,以吸引观众的注意力。例如,搜狐的新闻标题是独家|这篇文章的背后是谁?狗仔队针对目标并使用最新的文章事件和问题表达来吸引观众。

2.议程设置的功能

大众传播不能影响人们的想法,但他们可以引导思考。根据议程设置理论,大众传媒对事物的重视程度与受众的关注程度成正比。在今天的“标题时代”,新闻网站使用大字体,简短和独特的标题来吸引读者的注意力,从而引导观众对事件的关注。

使用大而粗的字体引导人们关注北京卫生计划委员会的举措。

3.索引功能

在当今网络的读题时代,标题后面往往是一个超链接,每个网页首页有数百条新闻,点开每条新闻后面又承载着很多链接的相关新闻,好像用标题作为一个桥梁连接了一张树状图。标题为受众开路引导,按标题索骥。

新闻下面有更多新闻的链接,发挥了新闻标题的索引导向作用。

4.议论功能

新闻标题往往可以反映报道中的倾向性,网站的主观色彩。世上本无完全客观的新闻存在,而新闻标题作为“新闻眼”体现这报道所持的态度以及立场。标题中的新闻议论功能分为两种,一种是显性一种是隐形。顾名思义,即一种直白、明了地一针见血表达观点,另一种润物细无声似地暗藏玄机。

例腾讯网海天盛筵,一袭爬满虱子的华美旗袍?鲜明地表达了对海天盛宴的嗤之以鼻的口吻。

5.说明功能

1.说明附带图片及视频

在多媒体发展的网络时代,图片、文字、视频的组接已经不再陌生,甚至成为必须。在一些重大的赛事上进行直播,视频链接,特别是体育赛事。新闻标题中这一符号表示用视频链接,(组图)、(图)的字样表示有图片的链接。

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